可复用的广告营收策略31推文档期如何安排可以收益最大化32如何把控广告价格体系不影响市场价格混乱1因此这个阶段的策略是需要尽可能的稳定提升阅读数据，同时也要兼顾到广告档期的排列，不能影响第一阶段沉淀下来的用户认知。

而“不会画出版社”创始人王泽鹏说，从做“不会画出版社”开始，他们就想往影视、视频靠。比如，黎贝卡的视频栏目有探访美好空间、女明星的购物车等。图文和视频承载的信息量不同王泽鹏认为，做文字也好，做漫画也好，更多是读者在控制自己的阅读节奏，但做视频的话，是创作者在控制观众的阅读节奏，视频对阅读节奏这件事有更高的要求。

下面展示三个非常经典的故事性广告文案案例：某航天中心的指挥塔内，年轻人马克聚精会神地注视着面前的显示屏。忽然，显示屏上同时出现了两个移动的目标，而且这两个飞行物正越飞越近，有迎头相撞的危险。——番茄酱广告一位年轻的日本夫妇来到南美某国旅游。

每个广告主平均会投放124个关键词，这种不太精准的广告行为，说明当前苹果竞价广告的投入产出比还处于比较合理的水平。但有多达1276个应用，每个应用投放了多达101-500个ASM关键词。但从广告主大量的投放关键词的现象来看，说明开发商目前还不需要将投放目标局限在精准关键词上，苹果竞价广告的投入产出比应该还比较合理。

一、推特平台概要1、随着移动互联广告业务发展迅猛，Twitter与Facebook、Google一起成为世界三大顶级互联网广告平台。(DataFromi199IT/2016)　　月活跃用户数(2016年第二季度是313亿)　　2、推特用户的国家分布Twitter使用用户最多的前5个国家分别是美国、日本、英国、土耳其、巴西。

但考虑到ASM与ASO是两种不同的概念，因此我们需要再次优化目标关键词，包括考虑潜在用户在APPStore正在搜索的词语，并研究用户可能搜索的与我们本身应用紧密相关潜在长尾词。二、时刻保证相关性虽然我们总是希望定位用户经常搜索的关键词进行投放，但我们始终要记住，苹果竞价广告asm最终是基于相关性来展示的。

今天我们的首席ASM海外负责人将与大家一起来探讨苹果搜索广告系列TTR(点击率)和CVR(转化率)是否能预测其他任何性能统计信息的问题，包括TTR/CVR，CPT(每次点击费用)，CPA(每次下载的费用，因为苹果不计算安装/启动)和广告支出回报率(广告支出回报)。

1、RTB（RealTimeBidding，实时竞价）：广告流量卖方通过程序化的方式将广告流量接入到广告交易平台ADX（AdExchange，广告交易平台）中，并设定底价，每当一个用户浏览媒体内容页时，其中有一个广告位需要展示广告，此时卖方将该广告曝光机会通过广告交易平台向各程序化买家DSP（Demand-SidePlatform，需求方平台）发起竞价请求，各程序化买家根据对该广告曝光机会的评估背对背出价，广告交易平台收到各个程序化买家的出价后，进行比价，找出出价最高的买家，将出价最高的广告素材给到媒体进

虽然现在iOS一个A的成本已经到40/50块钱以上(素材优化的好、吸量的可以在30块钱以下)，但是目前iOS买量游戏的数量还是远远高于Android的，而Android一个A的成本优化的好还可以控制在15/20块钱一下，从LTV的数据上看还是有一些利润空间，今年年底就不好说了，后面我们可以定期的发一些报告来跟踪这个数据。

这是自去年九月份，苹果ASM搜索广告正式登陆美国区以来的首次扩张，而这三个国家的开发者们，从昨天开始，就可以进行竞价广告的投放了。通过此次苹果的首次扩张，我们大致可以估计，苹果搜索广告功能的各项测试基本结束，

广点通的广告是以下载为主，用户点击广告后，开始下载APP，点击单价较低，8分钱左右一个点击，点击率很高，可以去到2%~5%的样子。不过有个经验大家可以记住下，banner广告适合跑百度的，插屏适合跑广点通的。

苹果AppStore的搜索竞价广告，运行机制类似谷歌(微博)等搜索引擎的搜索广告，开发者可以对关键词进行竞价，用户在软件商店进行搜索时，苹果将会在搜索结果中显示广告，从而让一些优秀软件脱颖而出。目前ASO公司只能期待苹果AppStore搜索广告来得更晚一些，提前做好转型准备。

苹果搜索广告ASM关键绩效指标相关术语KPI-可用于分析绩效/投资回报率，并且使用度量进行排序后将目标相互比较。蝉大师苹果搜索广告ASM投放师一般用以上指标来做到：使用TTR识别可以通过TTR优化扩大展示次数份额和点击次数的目标，使用转化来确定哪些目标对您的广告系列的整体效果最有影响，使用转化率来确定哪些目标可以通过CVR优化扩大其转换量，并使用CPA来确定哪些目标是否有效执行。

临外界预测的苹果竞价广告ASM登陆中国区的时间还有一个月的时间，虽然蝉大师ASO优化平台不敢肯定苹果竞价广告一定能在六月份登陆中国区，但却有九成的把握断定今年年内会在中国区登陆，恩~千万不要被打脸。另外苹果公司据报道将数据延迟到MMPs，这可能也是导致准确性问题。

苹果开放了API让初创公司们看到了机会，它们希望通过API接口获取ASM数据，解决目前苹果SearchAds投放中尚存在的问题，帮助App广告主们用更低的价格获得更多展示量和下载量，降低广告平均投放成本。

为了防止投放风险集中，信息流广告素材投放须从多维度思考投放比例，分析总结出一套合理的投放分配策略，最大程度地提高ROI。信息流广告素材的运营投放也是一样的道理，故事类原生广告素材就好比王者中的肉盾，用于吸引点击，容易带出更多的激活量，而突出安全性的素材就好比射手，利于产品的下载等输出转化，而突出利益点的素材则相当于法师，起到发育、辅助作用。

二、竞价广告不知道大家有没有感觉，现在ASO的带量情况似乎不太理想了，原因可能是因为移动互联网竞争从群狼夺食的格局，转变成了今天的王者登坛的霸主一统天下的局面。以上三种付费推广方式现阶段而言竞争力相对较少，他们一定会信息流要便宜，比机刷要稳定，重要的是，你在通过各类不同渠道来获得用户。

我们这篇文章，主要是讲从一线实战中提炼出来的信息流广告创意法则。实践证明，符合烧钱标准的信息流广告创意起码需要具备以下三个特征：学生时代，作文老师常说，写作要有主人翁意识，信息流广告创意也是如此。比如，我们可以告诉正在关注健身、减肥、美容、时尚、健康等方面资讯的用户，不用特别的花时间花体力去健身，也不用乏味的天天吃水果沙拉，用一种更健康的油就可以降低摄入热量，保持FIT，等等，引导用户进入广告落地页获得新知，友好的将橄榄油推介给用户。

曝光量是广告投放的基础，而选对广告位，是获取足够曝光的重要前提。曝光量是广告投放的基础，而选对广告位，是获取足够曝光的重要前提。推荐广告位：推荐广告位：推荐广告位：推荐广告位：所谓“实践出真知”，从广告位选择到创意，在腾讯社交广告平台有着许许多多优秀的案例可供我们参考。

Adblock和Weblock等应用的开发人员透露，苹果已停止接受应用的更新版本，理由是违反了“App Store开发人员指南”中的第42节：您的应用应包括功能，内容和UI。Adblock和Weblock都是受欢迎的iOS应用程序，前者已经累积超过100万次下载，而后者则超过了75万。