因为很多广告结算都是按点击进行结算的，所以先看下“点击趋势“的数据：效果类广告按CPA来评价效果，大多数都是看激活指标，即从点击到下载、安装和打开APP算为激活，所以再来看下“激活趋势“的数据：最后，我们再看一下“激活率趋势”，即从点击到激活的转化率：从上面简单的3个核心指标，我们会发现：12016年Q3之前，由“买量”所带来的整体“激活”趋势是上涨的，但从2016年Q4开始，“点击”的趋势明显上升，按道理说，“激活”的趋势也应该同比上涨，但却几乎没有增长。