刚入行的优化同学或是甲方客户，可能会认为广告投放比较麻烦，难搞。扣费方式搞不清，人群定向不知道，各个产品工具名称更是听都没听说过。什么系统推荐、自动出价、莱卡定向、云图DMP一大堆，听起好复杂！有时候跟有经验的优化师一块聊天，发现完全不在 ...

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为了防止投放风险集中，信息流广告素材投放须从多维度思考投放比例，分析总结出一套合理的投放分配策略，最大程度地提高ROI。信息流广告素材的运营投放也是一样的道理，故事类原生广告素材就好比王者中的肉盾，用于吸引点击，容易带出更多的激活量，而突出安全性的素材就好比射手，利于产品的下载等输出转化，而突出利益点的素材则相当于法师，起到发育、辅助作用。

我们这篇文章，主要是讲从一线实战中提炼出来的信息流广告创意法则。实践证明，符合烧钱标准的信息流广告创意起码需要具备以下三个特征：学生时代，作文老师常说，写作要有主人翁意识，信息流广告创意也是如此。比如，我们可以告诉正在关注健身、减肥、美容、时尚、健康等方面资讯的用户，不用特别的花时间花体力去健身，也不用乏味的天天吃水果沙拉，用一种更健康的油就可以降低摄入热量，保持FIT，等等，引导用户进入广告落地页获得新知，友好的将橄榄油推介给用户。

曝光量是广告投放的基础，而选对广告位，是获取足够曝光的重要前提。曝光量是广告投放的基础，而选对广告位，是获取足够曝光的重要前提。推荐广告位：推荐广告位：推荐广告位：推荐广告位：所谓“实践出真知”，从广告位选择到创意，在腾讯社交广告平台有着许许多多优秀的案例可供我们参考。

KA将信息流广告作为整合营销的一部分 信息流对于KA广告主来说是整合营销的一部分，承载的品牌传播作用相对中小企业更为显著，因此在广告展现形式上对创意/素材的要求也相对较高。广告主对信息流广告接受度和预算双升  中国信息流广告用户洞察 用户碎片化时间已被各类信息流占据 工作休息和等待时，是最常见的应用的使用场景，但是除此之外，社交类在发自拍和聚会和上课时最常用，新闻类应用在上下班交通和厕所读物最常用。

十九大召开在即，各地信息流广告平台都紧张起来，纷纷加强对广告素材的审核，是不是听到运营小伙伴的哀嚎：“又又又又被拒了“。六、涉及第三方对比运营在撰写文案的时候，为了突出产品的优质，常常会把产品与同品类的名牌产品对比，比如下图这样的：“是时候告别农药和SSR了““比vans更舒服的小白鞋“这样的表述都违反了广告法的规范，涉及到贬低了其他品牌的产品，所以不符合审核标准的。

知乎一贯以用户高逼格著称，商业化进程也是相当谨慎，目前开放信息流之后各类品牌广告应接不暇，打开就看到了天猫的广告，连天猫这个量级和知名度的平台都在推广，都选择了知乎信息流，广告主们还在犹豫什么呢？知乎信息流广告资源位除了上面举例的APP信息流资源位，还有推荐阅读资源位，在问题底部推荐阅读第一位，展现形式如下：

信息流广告最早是来源于Facebook。比如腾讯平台的信息流广告，智汇推和社交广告以及百度平台的信息流产品，包括：手机百度、贴吧和浏览器等。那么，这种我们就称之为信息流广告。3、信息流广告的表现形式3、信息流广告的表现形式