每个广告主平均会投放124个关键词，这种不太精准的广告行为，说明当前苹果竞价广告的投入产出比还处于比较合理的水平。但有多达1276个应用，每个应用投放了多达101-500个ASM关键词。但从广告主大量的投放关键词的现象来看，说明开发商目前还不需要将投放目标局限在精准关键词上，苹果竞价广告的投入产出比应该还比较合理。

1月底，苹果在官网上公布了一则重磅消息，将在103版本中改进评论功能，如下：从这则简短的消息可以看到，苹果提供一个API，由开发者决定何时调用，此API将会弹出窗口（如下图所示），允许用户直接对应用评分，这大大缩短了评论的路径，用户不再需要跳转AppStore，输入密码才能打分。

但考虑到ASM与ASO是两种不同的概念，因此我们需要再次优化目标关键词，包括考虑潜在用户在APPStore正在搜索的词语，并研究用户可能搜索的与我们本身应用紧密相关潜在长尾词。二、时刻保证相关性虽然我们总是希望定位用户经常搜索的关键词进行投放，但我们始终要记住，苹果竞价广告asm最终是基于相关性来展示的。

近日，苹果开始禁止开发者通过在应用名称中使用“免费”字样推广自己的应用。当包含“免费”的应用递交至AppStore进行审核时，苹果会拒绝申请，并通知开发者：“您的应用名称、图标、截图或者介绍中包含应用价格的信息。

今天我们的首席ASM海外负责人将与大家一起来探讨苹果搜索广告系列TTR(点击率)和CVR(转化率)是否能预测其他任何性能统计信息的问题，包括TTR/CVR，CPT(每次点击费用)，CPA(每次下载的费用，因为苹果不计算安装/启动)和广告支出回报率(广告支出回报)。

一份最新报告显示，谷歌安卓操作系统的用户将在2017年的应用程序和订阅中总共花费410亿美元，而苹果iOS用户的这一数字最高将达到400亿美元。AppAnnie预计2017年GooglePlay和第三方安卓应用程序商店的收入将分别达到210亿美元和200亿美元，届时安卓应用的总收入将达到410亿美元。

一个关键字的投资回报率越高，其在可用数量上就越少，而搜索量高且竞争量低又能带来高回报的关键词，则需要耗费许多的精力。

从2008年3月，苹果发布开发者SDKBeta，邀请软件公司和团队参与App的构建开发起，到2017年3月28日，苹果发布iOS103正式版，iTunesConnect中开发者可直接回复用户评论并24小时内显示。

这个功能为“应用程序兼容性”你可以通过点击常规=》关于=》应用程序中找到该设置，需要设备安装iOS103Beta3或更高测试版，该功能将检测应用是否有一个64位的版本在AppStore商店，如果有的话将提供用户进行下载，如果没有将建议用户直接联系开发者，当然这是一个更有趣的处理方式。

在这一组惊人数字的背后，却是无数开发者不畏前路荆棘遮天，誓要在移动互联网闯出个飞煌腾达来。然而重中之重的便是，开发者需要了解应用程序的问题，并想办法打造一款真正让用户喜爱的应用，因此，谈到用户留存的问题，最终还要回到产品本身。

AppStore关键词又出事了，诸多应用的词覆盖大幅减少，不少Cp反映他们部分词排名莫名飞升，部分词排名又莫名消失或者下降，有些一夜之间掉了3000个词…种种迹象表明：苹果又在调整关键词了！

而在封闭iOS生态系统中，官方的移动软件商店只有苹果AppStore一家，苹果拥有巨大的控制力。因此，AppStore也成为了苹果一项高增长的业务。而且，有调研公司指出，如果苹果能够继续保持AppStore销售份额，到2020年，AppStore将给苹果公司贡献160亿美元的总收入。

…任性的苹果，9年时间没做调整2017年1月25日，苹果发布iOS103Beta1，首次允许开发者在AppStore内回复用户评论；2017年3月28日，苹果发布iOS103正式版，iTunesConnect中开发者可直接回复用户评论并24小时内显示。

他认为，苹果在运营AppStore过程中或存在涉嫌滥用市场支配地位的行为，还涉嫌违反国家关于互联网信息服务、网络出版服务的法规、规章，存在损害移动应用程序开发者、运营者、消费者的合法权益的可能。林蔚表示，苹果这种涉嫌滥用市场支配地位的主要表现在三方面：第一是拒绝交易，比如，没有正当或合法理由，将某开发者的应用程序下架；

这是自去年九月份，苹果ASM搜索广告正式登陆美国区以来的首次扩张，而这三个国家的开发者们，从昨天开始，就可以进行竞价广告的投放了。通过此次苹果的首次扩张，我们大致可以估计，苹果搜索广告功能的各项测试基本结束，

4月20日，据彭博社报道，苹果将加强中国AppStore针对新闻应用和直播应用的审查以符合网信办出台的规定。网信办称，这些服务存在缺乏验证信息以及处理紧急情况不够及时等问题。iTunes电影和iBooks服务曾短暂开通6个月后被迫关闭，开发人员提交应用到AppStore时，他们同时要提供相关材料证明其符合规定才可以上架。

(祥情见图)这苹果严格的规则是挺多的，但关于下架，个人还是倾向于认为开发者自己有违规吧。虽然是挺委屈的，但苹果有话语权，就且看这一告，会不会促进苹果公司有所改变。~~三、苹果霸道逼停微信赞赏功能4月19日下午，微信团队突然宣布，因为受到苹果公司新规影响，其微信赞赏功能将在4月19日下午17时关闭，安卓等其它版本的赞赏功能不变。

苹果AppStore的搜索竞价广告，运行机制类似谷歌(微博)等搜索引擎的搜索广告，开发者可以对关键词进行竞价，用户在软件商店进行搜索时，苹果将会在搜索结果中显示广告，从而让一些优秀软件脱颖而出。目前ASO公司只能期待苹果AppStore搜索广告来得更晚一些，提前做好转型准备。

苹果今日疯狂下架4240款应用，其中游戏类应用达到2916款，占其三分之二。怎么一视同仁?怎么一视同仁?4月21日4240款中文应用惨遭下架其中游戏类应用遭下架2916款真的不知道这个四月苹果还会闹出啥动静，前两日苹果竞价广告新增覆盖三个国家，其正式上线中国区应该在近阶段就要实现了。

苹果的AppStore应用商店是重要的APP应用渠道。苹果AppStore里面有三个排行榜，分别是付费榜、免费榜和畅销榜，这些榜单里面对应着不同的Apps。(原来来自于我们之前的《AppStore疑似再度调整算法付费游戏逆袭畅销榜》一文)不过随后，这种排名模式又消失了。