新消费主义的消费者有几个非常明显的特征：（1）力争上游型和（2）寻求意义型由于这些人群大部分是在20多岁到30多岁，按照马斯洛的需求原理，他们处在寻求组织的肯定、寻求自我表达和寻求安全感的阶段。二、比起种草，品牌要做的是种树今天打造品牌方式变化了，品牌和消费者沟通的语言变化了，品牌所承载的价值观、态度和解码的文化摩音变化了，但是品牌的作用不变，品牌变得更加重要。