哈喽大家好，我是玲儿，今天给大家分享关于内容增长的一些实操案例和个人的思考及方法论。我简单做一个自我介绍吧，我目前是在学而思做商业文案策划，一直以来我都在教育圈做内容增长相关的工作，也呆过创业公司，也呆过新东方和好未来，有差不多四年的工 ...

老司机的形象不仅具有传播价值，同时符合杜蕾斯的产品特质，很多品牌没有理解这一点，不顾自身产品特质，盲目模仿老司机形象，结果闹了笑话（比如文章开头的房地产、钻石和椰汁广告）。写新媒体文案前首先要理解传播方式从渠道为王到内容为王的转变，然后要理解新媒体文案的核心，即寻找品牌价值和传播价值的重合区域，正式开始写的时候，使用如下模型，并遵循3个步骤：

你上网查文案写作技巧，或文案方法啥的，立马能找到很多长文，但无一例外都是噪音，虽然聊胜于无，但超级不实用，这里我分享一张个人写文案常用小清单，仅供参考。有没有引用权威资料，或者给出科学依据和干货?有没有图表?

好文案要活的像个渣男，因为他们有太多相似之处：1、目的明确：渣男是绝对的理性人，骗财or骗色，一旦确定目标就会坚决执行，手段可以多样，目标绝不偏离，得手后化身“跑男”，一丝都不会留恋。如果你的目的是制造用户好感，实现品牌化经营，那他写的就是：夜深人静，自己温暖自己“别人相拥而眠时，我从不孤单，尚德机构的会计课程，让我学会了自己温暖自己。”

新媒体标题文案写作是每个做新媒体运营要经常接触的事情，广告营销文案、网站内容、在当前微信公众号打开率持续降低的情况下，文章标题还是起到了决定性的作用、对于文案标题的写法每个人有每个人的想法和经验，所以为了尽可能的达到10w 的效果，本文收集了关于关于新媒体文案标题各种写法以及套路。

至此，他为铁达时手表撰写的那句广告语声名大噪，在那个时代穿透人心，也成为90年代香港的流行语，一直流传至今：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。没想到朱家鼎这句经典的“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”，也成了两人爱情的最好诠释。

在这个过程中，你会用最易懂最有画面感的文字去说出来，因为没有人会在面对面说话时，说话冠冕堂皇。这样，他写的东西就形成画面感，历历在目。03、画面感就是通过技巧让文字表达不那么干巴，让文字更加生动。03、画面感就是通过技巧让文字表达不那么干巴，让文字更加生动。

基于这个用户痛点，我们就需要洞察你的目标用户他们一直不想成为什么样的人，这些人一般有什么特点，最终你要做的就是把他们不想拥有的标签与你的产品建立联系。（找工作和游戏的一致性）好了，11个产品痛点文案心理及写法到这里就分享完了。

他从不夸你有多棒心里却骄傲地偷笑他从不挑剔只是把最好的都挑出来给了你父亲一直像背后的一座山像一个沉默寡言的超人总是深藏功与名就连表达感情也充满了拐弯抹角大多时候父爱难以开口但用文案我们可以毫不吝啬的表达出来老贼依旧给大家精选了一系列父亲节文案相信总有一个会让你产生共鸣赶紧拿出小本本记下吧▼01除了怀胎十月，他做的不比妈妈少出自诚品书店除了怀胎十月，他做的不比妈妈少愚公把两座大山移开，他的儿子们从此不必再绕路上学。

基于2019年大家总是调侃“太难了”这一洞察，呈现出中国人“不怕难”的高光时刻：“用70年追赶300年”、“拿8小时当16小时”、“让每个人都吃上饭”、“也让每个人都吃好饭”、“为自己走出一条路”、“也走出一条自己的路”。

从消费者行为学的角度上分析，大部分消费者的购买心理过程包括这几个阶段：关注（Attention）：“该商品有没有吸引了我的注意力？”因此，以此类推——大部分高转化率的文案就是以消费者的购买心理而设计的，来一步一步打动消费者购买产品。

那么，我们在开发一个产品或者写文案时，需要考虑哪些“关键因素”“必不可少”的基本要素呢？比如当强调自我实现需求需求时，耐克的文案是这样写的：二、能力层找完了需求，我们还需要考虑，文案主打的需求，自己真的有能力为用户提供解决方案吗？

而如果这种“职业病”运用得当，它也许更像是一个更容易、更准确解决问题的工具。3Q：“为什么我们会把电影、电视剧里的台词当做朋友圈动态？”找准目标群体后，需要我们考虑产品的目标是给用户提供什么样的价值（可以引用俞军老师的用户价值公式来衡量：用户价值=新体验-旧体验-替代成本）也就是说，如果用户价值为负时，其实我们产品就是给用户多一种选择的可能，甚至连被选择的机会都没有。

既然这样的话，为什么那些牛逼的大企业要使用这些高大上的品牌口号呀”我：“你是他们这种大企业吗？”虽然也是强调耐用的卖点，但是他的提出卖点的方式更可信，也具备唯一性，这就是最好的区别标识，用户一下子就记住了！

你之所以产出不了好文案，是因为这5点明白得不透彻（进而执行得不透彻）：远距，眼界不够，看不见未来。分不清多数人与少数人的特征差别：这是大多数文案新人把握不好的点，常常凭自己的感觉去写。查阅教科书，我们可以知道，消费者（用户）购买心理主要体现在这8个基础方面：面子心理、推崇权威炫耀心理、攀比心理求廉心理、害怕后悔心理价位、求实心理在营销推广过程中，我们往往需要同时把握住多项心理。

哲学那一篇的线索，年代远至20年前，1995年拍摄的励志复仇动画电影《狮子王》中，木法沙和儿子辛巴有一段对话：木法沙：辛巴，你看，阳光所照到的一切都是我们的国度。木法沙：辛巴，世界上所有的生命都在微妙的平衡中生存。

代入感落到执行层：画面感、故事感懂得了代入感的意思，但是并不知道如何去实现“代入感”。如果代入的是受众，我们通常传达的就是用户拥有这款产品的绝美体验，带用户身临其境感受这种美好的未来，还可以切入不同角度的用户故事。

以上就是老贼自己写文章习惯的流程，总的来说就是：思→列→堆→删→改→问→再次改→再次问→继续精（反复改稿N次）。写文章就像一场长跑，而且是从荒芜跑到绿洲。写文章就像一场长跑，而且是从荒芜跑到绿洲。文案创作从来不是拿起笔就写，放下笔就完，比其他人多出的N个步骤可能就是你写出优质文章，从荒芜跑向绿洲的“捷径”。

二、利用形象化类比，找准用户熟知事物人对陌生的东西会天生没有安全感并抵触，更别提会有什么画面感产生，我们每一个人习惯用固有的认知结构去理解新事物。这还没有完，南孚为了加深用户画面感，之后又选了当时标志性手机iphone6S，把它也作为参照物。

大多数时候，广告无法给予新品牌可信度，此外，一个新品牌的发展注定是一个缓慢的过程，初期大量的广告投放只会导致大量的金钱浪费。同样，文案也会面临同样的问题，这也是为什么很多人无论学习了什么样的文案技巧，效果却依然不好原因之一。