他们认为“品牌社群，是建立在使用某一品牌的消费者之间一整套社会关系基础上的，一种非地理意义上的专门化社群”（参见图1）。一、“社群”产品化后成为社区从概念上来看，社群和品牌社群的最大区别除了是否有消费者和品牌参与外，还有一个重要的差异点：社群可以看作地区性的社区，但品牌社群却是非地理意义上的专门化社群（参考上文Worsley与Muniz的定义）。