移动互联网多媒体及社交媒体时代，消费者群体也发生变化，不少企业都在试图利用互联网思维去做市场营销和产品创新。不少明星利用“粉丝经济”玩起了产品，华丽转身成为了创业者。

2015年央视春晚备受瞩目的《致青春》节目与春晚失之交臂，然而四小鲜肉在无缘春晚后所受关注度不减反增，甚至成为春晚弹幕之王。春晚“最给力造星工厂”的称号逐渐动摇，娱乐环境华丽丽地迎来了后春晚时代。

明星关注度和话题量的提升不再只依赖于传统的春晚舞台，强大的粉丝影响力让整个市场有了更多的可能性，例如2014年底鹿晗投资电商达令™。随着明星不断代言和投资企业的步伐越来越紧凑，粉丝经济逐渐成为规模化的市场经济。

什么是粉丝经济？

究竟什么是粉丝经济呢？《粉丝力量大》作者张蔷对粉丝经济的定义为：“粉丝经济以情绪资本为核心，以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角，由消费者主导营销手段，从消费者的情感出发，企业借力使力，达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的”。

用现实事件来阐述的话，粉丝经济就是苹果每出一款新产品整条街用户都排队购买的心甘情愿；就是除夕夜新浪微博迎来活跃用户过亿的突破；就是郭敬明小时代系列电影在一片骂声中的票房破十亿；就是一部用6天拍出来的电影票房大卖的《奔跑吧兄弟》。在这些成功“粉丝经济案例”的影响下，粉丝文化蕴育的市场成为了群雄逐鹿的跑马场。
粉丝营销真就无所不能？

根据相关数据显示，春晚直播发出弹幕的观众中女性观众占73%，85后成为主力军。其中24岁以下的观众占比高达69%，25-30岁观众占22%。孰料无缘春晚的新生代亚洲偶像鹿晗成为弹幕之王，声讨为何不让上春晚，鹿晗的粉丝影响力无可厚非。

“粉丝经济“中从来不缺有意思的篇章。2014年年底鹿晗引爆微博的一句“嗨，达令”，立刻引来一众粉丝围观，众粉丝疯狂转评无需赘述，微博评论速度直逼二十万。从最初怀疑微博被盗号，到被怀疑是在向心仪女生示爱，再到粉丝们齐刷刷陷入“达令体”的狂欢，这简简单单的三个字确实引发了一场集体关注。随后，有心思敏锐的网友发现居然有一家主打全球潮货的移动电商同名“达令”款app几乎是在一夜之间猛增了近20万的下载量。而当达令™正式对外宣布鹿晗为其投资人后，在业界引起强烈反响，一众粉丝也立马自我定义为达令™APP的老板娘。

鹿晗“意外”成为达令™的投资人，与其他明星为企业或产品代言截然不同。这不是一次性的买卖，而是全身心的投入与长期计划。鹿董将对达令™的产品策略、礼品挑选、平台模式等进行全面参与，成为明星老板。当然，高颜值的外貌必将成为引流的活招牌。

这个颜值极高的“小鲜肉”的偶像效应再一次证明了“粉丝”是互联网时代的“核武器”。在《重返20岁》的台湾首映礼上，不仅电影本身引发广泛关注，连鹿晗使用的HTC自拍神器的都跟着火了一把。

明星经济与粉丝经济齐发力

有人说：全世界和谐的重要一条原则就是让女人开心。在当下的粉丝经济案例，女性经济绝对是这个时代的核心。达令™的后台数据显示，达令™的粉丝中女性占到80%。，达令™投资人鹿董将陪“老板娘”们一起甜蜜度过即将到来的3.8，这个女人的专属节日。

据了解，达令™时代的同质化电商正好相反，其在全球时尚都市拥有超过50位全职海外买手，使消费者随时随地都能看到有着超高性价比的全球潮货上架，而极致愉悦的购物体验也是达令™的一大特色，这种高效便捷的购物方式与当下年轻人时尚潮流的碎片化购物需求十分吻合。

与敲敲键盘完成下单相比，随时随地点击屏幕就能完成交易尚处于初期阶段，但值得关注的是，他们正引领着实体商务向拇指商务转型。作为有活力的新兴行业，明星投资人基因的注入，不但给了企业一个活招牌，同时也为企业带来了更多新鲜的想法，形成共赢的局面。

这个节日，不仅有鹿晗这个暖男相伴，还有专属“老板娘”的免费抽奖，同时全面享受前所未有的优惠。整个三月，达令™都将会持续邀请“老板娘“们共度桃花节。

事实上，粉丝经济的形成，既离不开粉丝作为独立群体，在电商、唱片、电影、手机等各种行业的崛起，也离不开微博、微信等媒介对传播层级的压缩。可以说谁拥有了粉丝，谁在市场上就有发言权。从《小时代》到《爸爸去哪儿》，从乔布斯的“果粉”到雷军的“米粉”，粉丝经济案例多不胜数，它正在形成一种崭新的商业模式，它催生了无数新的产品和创意，也改变和延伸着很多行业的产业链。当前，由于移动互联网的发展和智能终端的普及为粉丝经济的发展提供了新的土壤，粉丝经济及明星的投资眼光将更多的集中在移动市场，眼一片新的天地。

结语

明星经济其实就是粉丝经济，企业使用明星除了看重其个人气质及影响力之外，更重要的是看重明星背后的粉丝。国际品牌之所以不断地使用明星代言，每年签约很多明星，就是希望不断地利用明星对粉丝的影响力，从而拉近与目标消费者之间的距离，让明星的粉丝更加关注品牌，从而拉动产品销售，也被称之为粉丝营销。