不管时代怎么变，女性消费者的钱都是许多企业想赚到的。掌握了女人的消费弱点，相当于掌握了市场经济的主体。拥有美丽的面容是所有女人的梦想，护肤品正是所有女人的需求，冲击着女性内心对美貌的渴望。但是随着电商的强势来袭，以及在互联网、移动互联网的局势下，传统护肤品牌面临着O2O转型。

2.9亿女性消费市场，传统护肤品牌该从何下手

传统护肤品牌该如何解除危机，在2.9亿女性消费市场占据先机呢?长沙思尚品牌营销策划公司的资深营销专员表示，想在强势的电商与善变的互联网市场的双重夹击下，突破瓶颈，唯有打通线上与线下，构建立体营销网络，全面实践o2o立体营销模式，才能真正拥抱“她经济”时代的先机。

温碧泉领先传统护肤品牌，率先进入O2O立体营销模式

近几年，o2o的概念颇受追捧，许多行业都在探讨如何布局o2o，但在护肤品零售行业，布局o2o立体营销模式的护肤品牌极少，温碧泉最先嗅到商机，顺应市场的变化，全面快速的实践了o2o立体营销，在竞争激烈的传统护肤品牌占据了不可动摇的地位，也在互联网时代下，抢占了市场先机。

o2o核心：精准定位，精准营销

温碧泉的品牌定位是以纯净为主，主打品牌是补水系列，消费群体主要是20岁左右的年轻女性。针对以上特性，温碧泉选择了刘亦菲做为品牌形象代言人，刘亦菲传递的形象气质是清新、自然、水灵，符合温碧泉的品牌定位，同时刘亦菲的女性粉丝大多聚集在20岁左右，恰好是温碧泉的目标消费群体。

o2o本质：线上线下有机结合

温碧泉不仅是在品牌形象代言人上实现了精准定位，同时将线上线下全面的立体的有机结合。温碧泉经过数据分析，精准营销，有针对性的投放线下广告，如选择年轻女性喜爱的杂志、商场等平台投放广告，以及赞助浙江卫视的综艺节目《奔跑吧兄弟》，在各卫视的偶像剧中插播电视广告等，也是为了进入目标女性的眼球，达到精准传播的效果。除此之外，温碧泉也联合各卫视举办“蓝色天使”助学行动，运用公益活动，在帮助他人的同时提高品牌形象与口碑传播。

线上与线下有机结合，全渠道精准传播才是O2O立体营销的重点，温碧泉将产品投放到电子商务平台时，也创建了自己的电子商务平台，有远见的培养与巩固消费群体，布局自己的o2o平台，壮大品牌影响力。出来常见与百度合作外，温碧泉也注重品牌形象的推广，运用权重高的文库类、百科类、问答类、新闻类平台，增加消费者的信任度，同时结合微信微博等社交媒体，增进品牌与消费者的情感。