11月11日、12月12日、6月18日、这些原本很平常的日子，硬是被电商们“造”成了“节日”，从而促进网民消费，各种造节大战已令公众感到麻木。8月18日将至，今年电商“大佬”们另辟蹊径——将与微信深度合作，利用微信公共平台展开微信营销。

电商大战瞄准微信营销

昨日，苏宁易购召开新闻发布会，宣布于8月18日电商大战启动时，将在微信上发布18亿元红包。抢到红包的网民，在苏宁易购上购物，可以减去抢到红包的价值。据悉，这是电商首次与微信展开合作。

电商大战，最早是号召网民在电脑上购物。后来随着移动互联网的发展，逐渐发展到移动客户端。近年来随着微信的崛起，电商们又瞄准微信的客户群，打起了“主意”。

事实上，与微信的“互动”并非苏宁的首创。记者致电京东商城、天猫、一号店等多家电商客服，他们均表示，在8·18电商大战期间，他们的官网会与官方微信互动，及时向客户传递打折信息。

网友对“造节”感到乏味

就在几年前，11月11日、12月12日、6月18日、8月18日，这些原本很平常的日子，硬是被电商们“造”成了“节日”，从而促进网民消费。

“双11刚出来那会，我还会去熬夜网购，现在已经无所谓了，不怎么关注所谓的‘电商大战’了。”小陈是资深的“网购一族”。她告诉记者，频繁地“造节”已经让她逐渐失去兴趣。“感觉各家的招式都差不多，就是打价格战，比拼谁的价格更低。”

在网站工作过的宋先生认为，低价策略固然吸引人，但电商大战“形式重于内容”。“一些电子产品的抢拍价格非常吸引人，但多数人是抢不到的。”他认为，电商想要用“人气”烘托出气氛，但有利有弊。“利的是这些人除了抢拍外，可能还去购买其他商品；弊的是抢不到的网民可能会挫伤他们的积极性，下一次的电商大战参与度可能不会那么高了。”

各家电商面临转型

或许是感受到了“寒意”，今年的8·18电商大战，微信成了电商大佬们的“第二战场”。

在电商行业工作多年的陈经理认为，电商大战已经到了一分水岭，各家电商都需要转型，微信或许能成为他们的“转折点”。

“以前的电商大战，大家都采取低价的策略，狂打价格战，这一招看来是落伍了。”陈经理认为，价格战是一把“双刃剑”，过低的价格固然能吸引人气，但“赔本”的买卖“赚到了吆喝赚不到利润”。

“反观微信，数据统计已有超过7亿的用户在使用，这些用户多数是固定用户。”他说，如果电商利用微信平台释放“红利”，可能会起到事半功倍的效果。