新媒体用户每天必须阅读哪类内容?他们更喜欢轻松的文章，还是更偏爱深度分析的文章?“标题党”是否还有市场……关于内容的那些未解之谜，这里有答案。 ▪本文共 1809 字，阅读需要 4 分钟。 “用户到底喜欢看什么?” 已经算得上是“未解之谜”了。 被困已久的我们， 或许可以从企鹅智库发布的， 《2017年中国新媒体趋势报告》， 找到答案。   这份整整72页的报告告诉我们，现在的新媒体用户人群改变了，用户消费习惯改变了，平台越来越多，碎片化内容形式越来越新颖，各项技术也越来越专业......总之就是整个互联网的新媒体环境都有很大改变。   但即使明确了“新媒体环境改变”这个前提，对报告中提到的“新雨林”也是蒙圈状态。为了方便大家理解，也为了能找到困惑我们已久问题的答案，运营君将报告里关于“内容”的重点信息划了线，看看用户到底喜欢看什么?   划线一 资讯内容成为全网刚需   报告显示，中国网民每天用在新闻资讯上的时长约为67分钟，其中日均超过2小时的用户，占比达到14.6%。对比中国网民日均手机上网时间，资讯消费占据了网民手机上网约29%的时间。人们对于资讯的需求越来越旺盛，占据了大量比重，成为全网消费刚需。 Ps：截止到2016年，中国网民每天平均上网接近3.8小时。   划线二 幽默风趣、轻松易懂 VS 严肃认真、深度分析 新媒体内容运营做久了，就开始纠结到底是写幽默风趣、轻松易懂的，还是严肃认真、深度分析的内容。毕竟很多人会把文章阅读少“归功于”太严肃，太有深度，用户才读不进去的。 但事实上，至少从这次报告的结果来看，运营君觉得事实并非如此。   虽说被自媒体广泛应用的幽默文字表达为用户的内容消费建立起了新的“审美习惯”(占比58.5%),但随着内容创作的爆发，资讯爆炸带来的劣质信息泛滥，已经在用户方产生了痛点。 超过半数的新媒体用户明确地表示对此感到担忧，其中，19-25岁的新媒体阅读主流人群，不满意度最高。   与此同时，高价值内容获取难度的变大，也告诉我们：优质内容的回归将是新媒体内容发展的趋势。   (深度独家报道和事件全面获取的难度是兴趣内容的两倍左右) 喜欢幽默内容的用户固然多，但喜欢理性、有深度内容的用户同样不少。在这个“内容为王”的时代，认真务实地去做内容，总会得到大家的认可。   划线三 “标题党”是否还有市场 不可否认，“标题党”绝对是早期新媒体文章的开路先锋。即使到现在，“题好文一半”这句看似老掉牙的话，所蕴含的力量也没有变弱，反而是水涨船高，越来越重要。   从这次报告显示的结果来看，中小城市的用户还是比较热衷于标题党的。即使是一线城市的用户，也没有很明显的拒绝。毕竟在信息大爆炸时代，用户每天接触的标题太多，早就成了老油条，没点冲击力的标题还真吸引不了谁。 另外，从调研结果我们还能发现： 一线城市用户更偏好精准凝练、情绪夸张的标题。 二线城市用户对制造悬念、情绪夸张的标题更加喜爱。 三、四线城市用户十分喜爱励志的鸡汤标题。 除此之外，悬念式标题可以说是对所有用户基本通杀，大家日常可以多用用。   说到底，标题的作用是放大内容的影响力，而非无中生有，这也是高级标题党和烂大街标题党的区别。没有好内容，什么标题都是差的，精心打磨的文章配上标题党才会如鱼得水。   划线四 网络词汇的使用是否合适 通过谐音、缩写、同音生僻词等方式创造出来的网生词汇，过去更多地是应用于社交平台上，但现在，它们已经逐渐进入新媒体的内容创作。   81.5%年轻群体对这些词汇接受，好像在提醒我们：人可以老，文字却不能老(一言不合就被今年的新媒体趋势报告diss了)。   划线五 评论区为何如此有魔力 现在很多人看文章的习惯是：点开——滑滑滑——拉到底部——看评论，评论区似乎蕴藏着无穷的魔力吸引着广大用户。   用户之所以会如此痴迷评论区，除了网友在这里的讨论能帮助他们判断内容的对错和价值，更多的则是单纯喜欢看他人的调侃与吐槽。   另外，参与评论区讨论的网友里有91%的人的表达欲望极强，不吐不快。看到这，运营君也终于理解为什么有那么网友在运营拍档的头条号下面“无理取闹”了，都是戏精好么?   (蜜汁尴尬的脑回路)   (为“天机返航”哥哥打call)   (一句“道德绑架”，走遍评论区天下) 上面这五点，是为了解决大家的日常困惑，从报告中截取出来的关于“内容”方面的调研结果。

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