宝洁微信小样发放 微POS实现营销闭环
日期:2014-03-11
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当下，知名日化品企业为增加自身用户二次到店、实现精准营销、培养潜在优质客户与产生更强的客户粘性，常会不定期举办会员小样兑换活动，借以此种方式积极调动双方互动性，以便达到更好的营销效果。
但事物往往具有双面性，在诸多企业举办活动时可谓是“得失并存”。“得”到了用户的关注与信赖，“失”去了对其自身营销情况的实时监控与真实反馈。管理层因无法实时掌控实体店前端信息，造成的“自吞“与营销损失情况更是愈演愈烈。而这也恰恰是许多著名品牌正品小样在淘宝上被贩卖的重要原因之一。
据相关人士透露，日前，宝洁在微信平台上展开的会员小样兑换活动可以说是完美的解决了许多知名企业所面临的小样营销难题。
在此次活动中，宝洁通过二维码将用户导入到微信公众账号,并在微信中进行小样领取,这不仅大大降低了沟通成本,同时通过识别微信ID进行领取权限的控制。当用户到达柜台时，通过微信上的电子券在微护照微POS机上进行核销，这样就有效避免了重复发放情况的出现。宝洁管理层依据微护照后台及时采集到的活动各环节数据，实时掌握了活动进展，完全将补货管理自动化；同时，它还通过微护照后台数据统计对用户领取小样和柜台发放进行数据分析，一方面杜绝无效损耗的发生，另一方面通过用户的领用情况筛选优质客户。
宝洁在这次微信营销中，增加了专业的微信ID验证设备，以微护照微POS来实现营销的闭环，真实在小样领取中实现控制营销指向，实时统计营销效果。
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