微信如今有超过6亿的用户，在拥有这么多用户的平台上做电子商务想必不是一两个人的想法而已。但是在微信上做电商真的靠谱吗？微信电商究竟有没有发展前景呢？稍作分析，我们就能理出其中思路来。

一个利用微信这个APP为入口建设的微商城或者微网站对企业到底有何益处？很多人第一反应就是，微信有6亿用户，你说有没有好处。对于这样的回答，我只能这样打比方，甩一只艳光四射的钩子到大海里，能钓到多少大鱼？

在有6亿用户基数的微信APP里建一个微商城或者微网站，不比丢一只鱼钩到大海里好多少，况且，很多时候我们的鱼钩还是没有鱼饵。或者甚至是丢在海里没人管，即便是有鱼上钩也没人拉吊杆的？为什么没人拉吊杆？因为等了太久没有鱼上钩，已经彻底懈怠了。

即便是有鱼饵、有渔人，甚至有很高的钓鱼技巧，微信独立商城和微信网站对企业也用处甚微。微信商城和微信网站从本质上来讲，与传统网站没有太大区别，只是前者以手机端微信APP为入口，后者以PC端浏览器为主要入口。

互联网时代，搜索引擎SEO和SEM等手段为企业网站和独立商城带来了生机，虽然推广成本不菲。

而在微信时代，微信独立商城靠什么来推广？笔者认为，他们更多要依靠线下渠道，如线下广告和线下活动，还有少量的线上渠道。线下渠道就意味着更大数额的推广费用，与传统广告所需花费的费用不相上下，与大多数商家所宣扬的微信推广成本低廉背道而驰。

如果这样，微信商城有什么存在意义？不如直接用传统电商平台和企业自建网站和独立商城好了。

所以，除非是有类似唯品会和酒仙网这样的“巨头”，在这个领域同样砸大量的钱，直到砸出大坑来，在大坑上建起自己的领域。否则，一般的企业要想把自己的独立商城和网站做出起色，难！

那么微信电商，到底是谁的菜？腾讯！

它才拥有6亿用户，它才拥有推广渠道及各种资源。它目前要做的只是，如何把商家集合到这个平台上来，构建好模式，搭建好平台，制定好规则，做好服务。

目前，微信app“我的银行卡”里，已经集合了“话费、理财、彩票、打车、q币、电影票”等服务，而“精选商品”和“今日美食”栏目更让我们看到了“微信商城”的雏形，尤其是“精选商品”：食品、数码、生活电器、个护家清等品类已经比较丰富。

如果企业一定要做微信电商，对其情有独钟，或许要思考的是，如何让自己的企业和产品，进入到“我的银行卡”里来。

但是，笔者在这里要说明的是，微信并非不能营销，微信电商和微信营销完全是两码事。我们完全可以利用微信来做很多营销工作。不过，微信用于营销，对于大多数行业来讲，开发新客户所起的作用，相对维护老客户所起的作用还是会小很多。

微信有多少用户其实对你做电商没有半毛钱关系，做微信电商并不能全依赖于微信平台上的6亿用户。全国有14亿人，也都是你的潜在用户，为什么不能成为的客户。这是很简单的道理。