微信要成为用户在移动终端上的个人中心。

　　腾讯是中国在“帐号体系”上做得最为成功的互联网企业，QQ号几乎成为了中国网民的另一张身份名片，依靠QQ帐号和客户端作为种子，腾讯横向打通了用户与用户之间的人际网络，使每一个QQ帐号都成为一个关系节点，纵向则是创造出除即时通讯之外的更多业务和应用，完成了腾讯帝国的演变和扩张。对于腾讯而言，QQ帐号是其在桌面互联网上承载着成为用户“个人中心”的重要工具，这也是为什么腾讯不惜将珊瑚虫QQ的作者送进监狱、史无前例的弹窗请求用户卸载360的原因，后者都是直接触碰了QQ帐号的可容忍底线，越过了腾讯直接与它的用户产生了对话和影响。

　　手机上网时代的到来真正把腾讯逼到了绝境，如果不能在移动终端上重新覆盖腾讯系的标签，那么自己在桌面互联网悉心培养了十几年的用户，到了移动互联网，可能都会散掉。微信就是在此时被投到移动互联网土壤里的一枚种子，在对张小龙的造神运动背后，实际上有着腾讯上下前无来者式的资源倾斜和推广投入，其公司内部的人也都知道，腾讯的亲儿子不在深圳，而在广州。马化腾看中广州团队的研发和创新能力，这让微信可以在品牌塑造上淡化QQ色彩(在移动社交领域，信息交流过于封闭和固定的QQ是负资产)，以一个“新产品”的面貌得到普及，然而最终，微信仍然要回到腾讯的基因框架之内，挟用户规模以令市场增益。

　　相比QQ，微信的属性更加偏重休闲和娱乐，这使腾讯的商业模式经验很容易延伸到微信上来——即占腾讯全年总营收高达80%以上的互联网增值服务(来源：腾讯2011年财报)。关于互联网增值服务，对腾讯而言就是两大块的收入，一个是网络游戏，另一个是社区休闲产品(QQ会员、QQ空间)，将这两项已经成熟的商业模式进行移植，不仅能够进一步提升微信用户的停留黏性，也将加快微信为腾讯完成接管用户移动生活的任务。

　　在经过内部的蛋糕划分和利弊权衡之后，微信的商业化被分割给广州、深圳、上海三地共同推进：

　　广州研究院由张小龙统一部署，继续完善微信的产品结构和用户体验，并且拥有“一票否决”的最高权限，即——只要广州研究院认为某项商业接入影响到了微信的发展和稳定，就能直接通过技术手段先斩后奏。

　　腾讯深圳总部将导入互动娱乐事业群的资源，对微信注入娱乐化的开放应用，主要是游戏产品和功能产品，由深圳这边提出设想，广州研究院表态，最终再回到深圳总部复议。

　　而腾讯在北京的媒体中心和移动生活电商部，则是接受对微信进行外围改造的工作，前者寻找能够将公众平台的内容进行变现的方法，后者则继续连接线下商户以二维码为核心试探微信的O2O价值。

游戏盈利方向：

　　游戏业务向来是腾讯的“现金牛”，丰富的运营经验和合作伙伴资源都指向游戏会成为微信变现的第一项选择，马化腾在参加两会时亦明确表示微信即将内置数款移动社交游戏。移动终端“全时在线”的特性让移动游戏与用户的接触时长可能远超PC游戏，腾讯投资的韩国类微信产品Kakao Talk也已经给了腾讯和微信相当明确的启示：Kakao Talk的注册用户在7000万级别时推出了内置的游戏平台Kakao Talk Game，半年时间就把单月营收做到了超过5000万美元，Kakao Talk的践行证明了移动游戏相当可观的活跃用户规模能够弥补不高的APRU值，拥有不逊于PC游戏的吸金潜力。微信的下一个版本同样会内置一个属于腾讯的游戏平台，接入游戏分为三类：1、腾讯自己在移动终端上投产的游戏项目，包括自助研发、代理或者全资购买的游戏;2、合作伙伴的游戏项目，与腾讯以分成方式在微信上开展运营;3、无版权的游戏项目，包括斗地主、连连看等，由QQ游戏拿出热门游戏接入试点运营。

　　内容盈利方向：

　　前文讲了，微信公众平台的推出本意只是对新浪微博在用户过分膨胀时期的一次拦截行动，其实当时还有一个目的，那就是测试领袖级用户对一个“媒体版”微信的接受和热情度，后来的结果数字非常乐观。卖内容其实远不如卖游戏的利润高，但是内容本身的附加价值却让腾讯最终动了把公众平台做大的心：从门户到博客再到微博时代，腾讯始终没能完全脱离低龄的品牌形象，媒体价值渗水不少，但是如果将微信吸引而来的领袖级用户视为腾讯的自媒体资源，那么腾讯完全可以在移动互联网上复制一个掌上内容中心，在不影响社交元素的同时，让微信保持对于新浪微博(甚至搜狐新闻客户端、网易云阅读等)的竞争威胁。还是Kakao Talk，也有自己的数字内容制作及发售平台Kakao Talk Page，其目标是在三年之内获得100万个可以盈利的内容作者。微信这边，也在计划把公众平台做更深层次的开发，邀请种子用户或内容出版方走个人/刊物专栏的路子。

　　功能盈利方向：

　　在腾讯的“QQ会员”首页最为显著的位置上，挂着“QQ会员为您提供：QQ特权，游戏特权，购物特权，生活特权，四大专属VIP服务[查看70余项会员特权]”这么一段话用来介绍“QQ会员”的好处，这项10元人民币/月的功能迄今仍然与靓号、彩钻一起为腾讯贡献着不低的收入。在苹果App Store和安卓Google Play两大平台的非游戏类应用盈利排行榜上排名双料第一的日本类微信产品LINE(来源：App Annie)，也是依靠这种功能付费的方式取得了单月营收超2300万美元的成绩：LINE为用户提供了几百种聊天表情贴图——这亦是LINE广受亚洲年轻人喜爱的重要原因，其中一部分表情是需要付费购买，而为了在聊天中体现个性、取悦对方等目的，许多年轻人也纷纷掏腰包“微支付”购买表情，为LINE的这种盈利模式打下了坚实的基础。如果按照腾讯对于微信的规划，当后者逐渐接管用户的移动生活，那么的确可以创造太多种类的需求来为其铺垫收费功能的开发，比如一个可以提前设置好内容支持在微信好友生日时自动发送祝福的功能，一年5元，你愿意订制购买吗?