阿迪、耐克这些老司机，怎么突然不会奥运营销了？

人咬狗都不是新闻的年代，如何抓住人们的注意力？

从本届奥运的几件事儿，看看奥运营销该怎么玩！

本文观点同样适用于其它一些大事件营销。

里约奥运正如火如荼，在这个信息泛滥，连“人咬狗”都不是新闻的年代，奥运会这个能够吸引大多数人注意力的平台显得尤其可贵。

然而，很多企业发现突然不会玩“奥运营销”了，翻开关于奥运营销的案例，很多专家还在讲耐克如何“截胡”阿迪，东京奥运成就索尼，汉城奥运成就三星，本土的就是健力宝东方魔水的故事。

然并卵，这几届奥运，连阿迪达斯、耐克这些老司机们也玩不转了。08奥运，有史以来最大，可能是空前绝后的奥运会，万众瞩目，可看官你记住什么企业信息了吗？作为运动鞋服的赞助商阿迪达斯（也可能是耐克，反正我是记不清了），还没李宁露脸露的大呢。

2012年的伦敦更别说了，至少08年还有个李宁让人记住呢。伦敦奥运，感觉企业和品牌都消失了一样，居然还有人评“2012伦敦十大奥运营销”，看了看他们讲的那些品牌，完全没存在感啊，这样的“十大”真让人臊得慌。

奥运会可能是迄今为止最好的传播渠道，在“渠道为王”的时代，最有效的营销方式是“借势奥运”：弄个奥运赞助商，冠名个奥运栏目，赞助个鞋服、装备、食品甚至桌子板凳等等，不管是否跟奥运相关产品，只要搭上就行。如果这些特殊资源都没赶上，哪怕就是在奥运期间投广告，做活动，也比平时更有效果。

但现在这世道变了，这样做已经没啥效果了，不信你看看下面这些广告，你能记住啥？

渠道为王的年代，做奥运是借势，奥运是大潮流，你只要借上，就有股巨大力量推动你往前走。内容为王的年代，奥运已经变成大平台了，变的相对静态，奥运营销需要你制造精彩的内容在上面表演，演的好，就有聚光灯往你身上照，你不会演，就是站在舞台中央，人们也对你视而不见。

内容为王时代的基础就是海量信息、信息碎片、渠道碎片，最重要的是受众拥有将信息剥离的主动性。那些通过传统手法赞助、冠名、跟随打奥运口号、加油助威等混在奥运中借势的信息，很容易被受众剔除，弃之如敝履。

老苗就拿这几天的奥运做例子，来分析一下，在内容为王时代下，企业如何才能借助好一个大事件的平台，爆发出营销的洪荒之力。

先从开幕式说起，本来这次奥运开幕式噱头蛮足的，号称史上最性感的开幕式，令人喷血的超模吉赛尔邦辰，以每米45万刀的价格，完成100米的走秀，亮瞎了无数人的眼，网友们纷纷回复：“好美，已看呆”，“屏幕已被舔坏”。

然而，“再好的古龙香水也抵不过一个韭菜盒子”，解说自带弹幕的白岩松同志，随手煎了一个韭菜盒子，还是“西红柿炒蛋”式样的，就把最性感的奥运开幕式给秒杀了。

“刺激”、“冲人”、“激起情绪”，白先生针对奥运礼服的总结完全符合老苗提倡的“韭菜盒子三法则”，恒源祥又火了一把。

从不厌其烦的重复“羊羊羊”，到十二生肖的“鸡鸡鸡”、“狗狗狗”，这个一直致力于给全国人民“添恶心”的企业，经常藉此手段打响知名度，牢牢占据市场。这次不管是有意还是无意，又得逞了。

没有白先生的“番茄炒蛋”，恒源祥搞了三届的奥运礼服设计，连续多年的奥运赞助商，虽然企业为此投入了巨额广告费，可能仍然是被外界无视的。白岩松的“番茄炒蛋“、”国民菜“至少为恒源祥节约了上千万的广告费，今年年底，恒源祥老板应该为岩松先生颁个”特殊贡献奖“。

开赛首日，最大的热点就是中国队一枚金牌未得，杜丽易思玲等名将相继失手，孙杨泪散泳池，还遭到澳大利亚选手“吃药“的抹黑。而此时，可口可乐用”此刻是金“的系列广告，彰显了其老司机本色。

作为一个真正的大国，已经不再被金牌绑架、唯金牌论，已经不再那么轻易的表达自己的愤怒，而是去接近体育精神的本质。可乐的这则传播，对时代的脉搏搭的很准，自然引起了不少共鸣。

然而，这都不叫事儿，8月8日，奥运会迎来了第一个高潮，一个行走着的大写加粗表情包傅园慧小妹妹横空出世，如此实力搞笑，全国的小伙伴都被惊呆了，无数人被魔性小园园攻陷。具体发生了什么，相信各位看官都知道。

小园园微博的粉丝数量从19万，大概十二小时飙升到144万，之后几天内以100多万/天的速度飙升，至今已经约500万，一天内，傅园慧的热议度上升了251795%，对，你没有看错，是百分之二十五万多。随后，“洪荒之力“和小园园的各种表情包迅速刷屏，温度持续升高。

各个品牌开始借此释放自己的洪荒之力了。

谁说央视反应慢，CCTV5率先发问：“洪荒之力，英文要怎么说？“一下子就亲民了好多；秒拍搞起了表情包个人秀，不少人跟着high起来了；不少大V开始发傅园慧的表情包，有的已经出了好几波了。咪蒙公众号连小园园的爸妈都扒出来了，真是“刨根问底往祖坟上刨“。

很多企业号也开始用“洪荒之力“造句了，可能是时间关系，大部分的造势都流于表面，就像老苗也用了洪荒之力做标题，显得有点牵强。稍能称道的还是可口可乐一组表情包。

最成功的当属映客了，在小园园走红后的第三天，即邀请傅园慧做了一个多小时的直播，观看直播和回放的人数很快就超过了1000多万，映票数量达到318万，在小园园不停的“不要送礼、不要送礼”的“请求”中，虚拟礼物仍然排山倒海般的送出。

最迟钝的则是康师傅，无数网友把小园园以前的微博翻出来温习，其中赫然就有傅园慧吃面并给予美妙评价的内容，居然截止到现在，老康仍然无动于衷。这么傲娇，代表园粉鄙视你！

奥运还在如火如荼进行，中国的金牌数也上来了，孙杨也拿冠军了，后面还有国民男神宁泽涛、还有林丹的告别之战，奥运一定还能出很多热点事件。但我们可以看出，让奥运营销有效的方法正在悄然发生变化。

一个好消息是，你是不是奥运赞助商、是不是某某队赞助商、是不是冠名了某某奥运栏目，已经变得不那么重要了。在信息爆炸、注意力欠缺的年代，人们对这种名头已经不那么在意，而且可以把该类信息轻易剥离。玩奥运营销的门槛大大降低了。

一个坏消息是，玩奥运营销的难度增大了，以往赞助个奥运、弄个主题宣传、搞个主题终端推广、再加几场路秀的基本套路，已经完全失灵。像可乐这种转型比较好的，已经从原来车上下来，开始玩滑板鞋了，踩着“摩擦摩擦，似魔鬼的步伐“，又甩了大部分企业一条街。

所有人都可以玩奥运，意味着想要在奥运营销中跳出更加不容易，需要更好的创意，更刺激的“韭菜盒子“，更强的创造力。以前是借势奥运，现在是利用奥运做好内容，以前是掏钱买票上车，现在是给你舞台，让你唱戏，唱的好鲜花掌声板砖口水，唱不好没人搭理；凡是用钱能解决的问题都不会是大问题，但现在需要用创意来解决。

传播大师麦克卢汉说：“未来资讯将如此发达，以至于有效的传播信息只能是可以进行口碑传播的信息。“这让老苗想起小时候村里的秧歌队。

老苗村的秧歌队是四里八乡最有名的文艺团体，里面有个王牌明星节目——顶伞，形式极为简单：有个人（专业名词叫伞头）随着锣鼓节奏，打着把伞走出，到前面念四句打油诗，然后收伞回来。一般的伞头，就是说几句逢年过节的吉祥祝福话，偶尔编个小段子，哄大家一乐。

然而我们村的伞头却是位大神，老苗的本家四爷爷，是个文化人，教书的“秀才“。他的绝技是见啥说啥，指哪儿说哪儿，打油诗随口就来，全都是段子，全都是现场抓，段段抖包袱，又脆又亮，还合辙押韵，并且雅致不开荤段子。围观的人里三层外三层，一阵阵哄堂大笑，一段听完，舍不得让他走，就往前挪动个几米，观众又都不走了，把锣鼓乐队逼住，召唤伞头再出来。

小时候看秧歌，最有趣也最费劲的就是听四爷爷顶伞，往往跟着秧歌队跑一下午，都挤不进去，一段都听不上。爬上墙头或者柴垛往下看，虽然根本听不清他说啥，光看他打着伞迈着四方步走出，他自己气定神闲，周围人阵阵大笑，就觉得很过瘾了。茶余饭后，我们再讨论伞头当时的段子内容。

四爷爷您这么有互联网精神，可惜早生了几十年，搁现在您早就是网红了。