微信在短短的一段时间内，用户就达到了4亿，这无疑让许多企业看到了希望，微信的精准营销更是让许多企业所垂涎，希望能在微信营销上分到一杯羹。微信又是私密性的，可以一对一的交流，或者在建立一个微信群在圈子萝莉交流，微信的推送内容和短信内容一样，都可以100%的到达。所以从微信一诞生，就有太多的人跃跃欲试，想把营销攻到微信里来。

    而把微信用来营销的话，抓住已有的关注用户显然不够，毕竟在一个封闭的空间，要让参与用户人数呈几何倍增，必须打通传播的封闭空间。最有效的办法就是推动用户分享到微信群，以及使用“分享到朋友圈”功能，并且有主动传播的热情，这就动用了从强关系到弱关系的庞大传播网络。

    然而以“强关系”为优势的微信，从营销进入的那一刻，就成为一直用来作为反面典型的微博式“弱关系”，很多人开始抱怨朋友圈变质了，开始抵触这种营销与广告，甚至以退出朋友圈表示抗议。

   因此，6月5日，腾讯微信产品总监曾鸣明确表态“反对将微信作为营销平台”，他表示：“一些企业在公众平台上盲目追求用户数，把平台当做宣传渠道，对用户进行信息轰炸，就像过度开垦的土地，只能产生短期效应，损害平台和企业自己的利益。用户体验依然是公众平台的基石，微信要做的，是回归沟通本质，提升用户体验，搭建一个可持续发展的能够良好运作的生态系统。”

   在这样的背景下，其实在微信上做精准营销并不是一件简单的事儿。首先必须充分理解用户需求。在社交网络，特别是“强关系”的传播中，就是熟人之间的口碑传播，能有相当大的影响力。问题就在于，传播什么才是用户需要的，而不是垃圾或者骚扰，那就必须了解用户需求，而跟用户自身利益相关是一种基本需求。

    去广告性，回归社交沟通本质，应该成为微信营销的基本原则。除了不少企业已经申请了公众账号外，还有很多通信企业营销人员早已使用微信，通过建立微信群等方式，开展营销与客户维系活动。如果在此过程中，有明显的广告性，可能几次信息之后就会引起用户的反感，甚至被用户取消关注，不仅达不到营销的目的，反而有反作用。微信的本质是沟通，如果能在沟通中与客户成为朋友，并在沟通中了解客户的实际需要并满足，对客户带来的是帮助，而不是骚扰，那么这样的方式必然获得认同。微信导航站：http://www.jiweixin168.com