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苹果iOS 14隐私保护计划一波三折,开发者要如何做?

  日期:2021-05-26   浏览数:6

苹果今天宣布,将从iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14的下一个测试版开始,将要求所有App提供跟踪透明隐私措施。苹果表示,下一个测试版将在初春公开发布(由于近期苹果才发布了iOS 14.4正式版,那么苹果的下一个测试版本可能是iOS 14.5 Beta)。

而关于苹果iOS 14隐私保护计划可谓是一波三折,原本该计划是定于去年9月生效,但苹果为了给开发者提供更多的准备时间而推迟到今年初执行。但直到现在,依旧存在少数公司对苹果的决定不满,仍未执行苹果的隐私新政。


一、苹果:用户应该得到控制和透明度

关于iOS 14隐私保护计划,苹果的立场是“用户应该得到控制和透明度”。他们希望在iOS 14隐私保护计划下, 用户在打开App时,会出现一个提示和有 “允许追踪”或 “要求应用程序不要追踪”的选项。

如果用户选择 “要求App不要追踪”,苹果将阻止App的开发者访问用户的IDFA。另外苹果还称,开发者还需要尊重用户的追踪偏好设置,也就是说不能使用其他方法来追踪用户,否则他们的App可能会面临从App Store中下架的风险。

目前在iOS 14、iPadOS 14和tvOS 14的之前版本中,开发者已经可以使用App跟踪透明度框架,将跟踪提示添加到他们的应用中,但目前“使用App跟踪透明度框架”并不是必须的,到现在为止也很少有App自愿实施该提示。

简而言之,苹果现在打算从下一个测试版开始,让所有的App应用开发者都必须要得到用户的许可,才能在其他应用和网站上追踪他们的活动。开发者想获取用户的设备的随机广告标识符 (IDFA),以达到定向广告的目的,或衡量他们的活动效果如何等,就必须要得到用户的许可才行。如果不按苹果隐私新政来执行,那么App就可能会面临从App Store中下架的风险。


二、Facebook明反,谷歌暗反

不过到目前,依旧存在少数公司对苹果的决定不满,其中Facebook更是在报纸上刊登了整版广告,并推出了一个网站,来抨击苹果的追踪改变将损害小企业的经济利益。

而Facebook近期还传出正准备就App Store政策和即将推出的iOS 14隐私功能对苹果提起反垄断诉讼。根据相关报道称,Facebook一直在寻求外部法律顾问的协助以进行申诉,将指控苹果 "滥用其在智能手机市场的权力,强迫应用开发者遵守苹果自家应用不必遵守的App Store规则"。

另外,另一巨头企业谷歌则宣布选用其他的广告跟踪技术。据外媒MacRumors报道,谷歌表示一旦苹果的隐私新政策生效,谷歌将停止收集目前用于广告目的的 “少数”iOS应用的IDFA。因此,谷歌表示它将不需要在其iOS应用中显示苹果的追踪许可提示。这样看来,如果说Facebook是明反的话,那谷歌这是有暗反嫌疑。

谷歌的另一个暗反嫌疑是,自2020年12月初以来,谷歌始终在更新其安卓版应用程序,却没有更新iOS版应用,这可能是为了绕过苹果应用商店要求提供应用“隐私标签”的新规定。

相关报道称,自12月8日以来,谷歌没有对其iOS上运行的数十款人气极高的应用程序进行任何更新。包括Gmail、YouTube、Google Drive以及其他主要应用程序的版本历史列表都显示,它们的最后更新日期为2020年12月7日或更早。虽然有人猜测谷歌因假期而暂停更新,但这似乎不太可能,因为许多相同的应用程序都收到了安卓版更新。


三、开发者要如何做?

对于开发者而言,如果你不打算像Facebook、谷歌那样明里暗里搞小动作来对抗苹果新的隐私政策,那么你就需要在隐私新政正式落地生效之前,确保做好充足准备:

1. 充分的内部评估

广告主需要进行充分的内部评估,查看当前的IDFA使用情况。这一点非常重要,能让你深入理解IDFA的使用方法和范围,以及一旦没有了IDFA,你的业务可能会受到什么影响。

2. 想方设法取得许可

进行充分审核后,下一个重要工作就是获取用户许可。毕竟如果用户选择加入数据跟踪,开发者就可以继续按照iOS 14推出之前的通常方法进行数据监测。所以开发者需要想方设法尽可能的获得用户许可。此外,较高的用户许可率会为开发者带来竞争优势。

3.开发了自己的标识符或寻求第三方合作平台

目前在国内的字节跳动、阿里、腾讯等这样的大厂,早就已经开发了自己的标识符,从而避免在其生态系统内的定向/重定向解决方案中依赖IDFA。这些标识符利用用户注册信息、实名信息等识别用户,实现了自行联系用户、应用程序和网站访问的能力,而不需要设备ID。

而一些无自身生态系统,依赖将流量外发的开发者/App,受影响程度则较高。不过目前市面上目前已有第三方归因工具在及时应对App Store即将推出的隐私政策,但目前应该是还没有十分高效精准的解决方案,所以还需后续进一步的市场验证。

最后,当前苹果隐私新政还未正式落地,开发者应当抓紧时间调整自己应用程序的许可请求流程,做好充足的准备。一旦用户选择“要求App不要追踪”,那么IDFA就不再可用,因此开发者请务必先充分测试许可请求流程,不打无准备之仗。

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