会影响苹果搜索广告效果的因素，最重要的就是选择相关性高以及成本比较低的关键词，其实，也没有多难，下面小编教你ASM的选词技巧。

教你ASM的选词技巧

苹果搜索广告(简称ASM，App Store Search Marketing)，是苹果公司于2016年10月5日，在权衡用户体验与广告收入之后，步谷歌与Facebook后尘，正式推出的苹果应用商店搜索广告。其核心任务是帮助用户快速的找到需要的应用。其体现在，当用户在苹果手机的应用市场进行搜索行为时，就会看到竞价广告。由于用户质量好、精准度高，苹果应用商店的流量一直倍受移动开发者青睐。 当前ASM虽仅在美国区上线，但不久后会在包括中国在内的其它市场上线，国内的APP企业一直在期待中。

如何衡量苹果ASM的投放效果

苹果搜索广告的投放效果有着最核心的两个衡量标准，那就是CPA(苹果激活成本)与Conversions(激活用户数)。 也就是说，在特定的日均获客数下，我希望将CPA降到最低。或者是在目标CPA的前提下，我想获取尽量多的用户。所有的广告投放计划，都是在这两个指标之间，找一个最佳的平衡点。

1.通过苹果模糊匹配选词

苹果提供一个最简单的傻瓜式投放方法，那就是Search Match(广泛匹配)。广告主可以建立一个Search Match的广告组，投放一段时间后，根据Search Terms里面的数据，选择表现好的关键词投放。

好处：苹果选的词，相关性有保证。操作简单好理解，自己可以操作。

坏处：试错成本高，广告前期的CPA不理想，需要浪费一部分钱。覆盖词增长缓慢，达到理想状态的周期长。

2. 通过应用的关键词覆盖选词

由于第一种方法选词见效慢，付出的试错成本和机会成本都比较高，这里我给大家说一说另外一种选词思路，就是事先找出和应用相关的关键词进行投放。利用关键词覆盖工具，从中挑选出热度≥4605的关键词做为基础关键词进行投放。

文章来源：金香槟运营